En los últimos meses Facebook está inmerso en un período de transición. Uno de los cambios más significativos es la atención que se le va a dar a los vídeos, aunque el vídeo ya haya sido una parte clave de News Feed durante años. Importantes avances El vídeo es un formato de medios de comunicación de rápido crecimiento en las plataformas de Facebook. De hecho, en los últimos años, Facebook incluso se refirió al vídeo como una mega tendencia. La estrategia de Facebook para aumentar sus esfuerzos de vídeo se hizo más evidente en 2018 cuando la red social lanzó Facebook Watch a nivel mundial y lanzó IGTV en Instagram. El objetivo es crear experiencias de vídeo separadas fuera de los canales de noticias de Facebook e Instagram. Por el momento, parece que la estrategia les está funcionado; Watch cuenta con 400 millones de personas que ven al menos un minuto de video cada mes, y 75 millones de personas observan al menos un minuto cada día. Contenido Que la herramienta funcione no quiere decir que todo el contenido tenga el mismo valor. Si quieres que tu video funcione, has de tener en cuenta estos aspecto: EFICACIA. Asegúrate de que lo que quieres transmitir con tus vídeos es claro, y que tengan contenido e imágenes de buena calidad, además de elegir un título que haga que la gente quiera verlo. VALOR. Crea contenido valioso que enganche a la audiencia. Es importante tener en cuenta que cada usuario tarda un promedio de 3 segundos en decidir si quiere seguir viendo un video o no, así que el esfuerzo de captación tiene que ser inmediato. INTENCIÓN. No cometas el error de pensar que basta con publicar; las descripciones en el vídeo sirven explicar de qué se trata el video e invitar a tu audiencia a verlo. COMPARTIR. Crea contenido audiovisual que pueda convertirse fácilmente en viral, pues esto es lo que garantizará un mayor alcance, interacciones y conversiones. ALCANCE. No importa que tengas el mejor vídeo de Facebook si nadie lo ve. Una buena forma de aumentar el alcance es etiquetando a varias personas y páginas relevantes que de alguna manera estén relacionadas con el vídeo. ESTADÍSTICAS. Una de las ventajas de publicar vídeos nativos de Facebook es que la plataforma proporciona una gran cantidad de métricas que pueden ser útiles a la hora de analizar los resultados de cada campaña y saber cómo avanzar y mejorar.

En cuanto a las redes sociales una cosa queda clara: Facebook es inmune a cualquiera de las polémicas en las que se ve inmerso. Prueba de ello es que sigue posicionándose como una de las redes con más usuarios del mundo. Sin duda saben cómo manejarse y cómo despertar el interés de los usuarios. Así lo demuestra la eficacia de otras plataformas de la compañía: WhatsApp crece un 15% y ya reúne a 1.500 millones de usuarios Facebook Messenger cuenta con 1.300 millones de usuarios Instagram ha pasado de 800 millones de usuarios en 2018 a 1.000 millones este 2019 (+25%) Mientas ellos ganan usuarios su competencia pierde cuota de mercado. Twitter cae al tercer puesto, perdiendo usuarios poco a poco. USUARIOS Dos datos relevantes a tener en cuenta: Un 45% de la población mundial es activa en las redes sociales La gran mayoría accede a las redes sociales por medio de sus dispositivos móviles Frente a otros países, la actividad de los españoles en redes sociales se sitúa en el puesto 29. De media destinamos 58 minutos al día a las RRSS. Esta cifra varía según edades, siendo los más jóvenes los que más tiempo invierte, unos 70 minutos. RANKING Según Hootsuite (plataforma web y móvil para la gestión de redes sociales), Facebook seguirá siendo la red principal utilizada por los departamentos de marketing y empresas. Facebook se mantiene como la red con mayor número de usuarios. Sin embargo, los usuarios de Instagram son mucho más activos. Superan en un 15% a los de Facebook en uso y las previsiones continúan en aumento. En cuanto a Twitter, este año abre con peores datos que el año pasado. Y aunque se mantiene como una de las redes que más menciones tiene, la tendencia en usuarios es descendente.

En caso de que no te hayas enterado, Facebook está desarrollando un nuevo diseño que afecta especialmente a las páginas de empresa. Al igual que la mayoría de los cambios de diseño, esto significa que es posible que tengas que actualizar algunas cosas para asegurarte que tu página sigue dando lo mejor de sí misma una vez que el nuevo diseño se implemente totalmente. Uno de los mayores y notables cambios es que Facebook ha suprimido de las páginas de empresa la opción de ver noticias de las páginas que seguimos, lo que reduce las posibilidades de seguir y compartir contenido de interés relacionado con nuestra empresa o actividad. Facebook asegura que se debe a su necesidad de dar prioridad al contenido de interés y de calidad. Por este motivo, las empresas que quieran que sus perfiles sigan teniendo presencia en Facebook deberán tener en cuenta que no es suficiente con publicar entradas, sino que estas deben ser de calidad. MÁS PUBLICIDAD Al dar prioridad a los perfiles personales, estos cambios en política y diseño, harán necesario que las empresas realicen una inversión mínima mensual en anuncios si quieren mantenerse activos en la red social. PRESENCIA EN FACEBOOK 5 claves para tener tu perfil de empresa tenga más presencia en Facebook: Generar contenido de calidad Es preferible publicar menos contenido pero que ese contenido sea de calidad. Facebook quiere mostrar contenido de fuentes diversas en el muro de los usuarios, por eso, va a penalizar con su algoritmo a las fanpages que publiquen demasiadas veces al día. Conseguir reacciones e interacciones Las interacciones con nuestros seguidores siempre han sido importantes, pero ahora lo serán más pues Facebook premia las publicaciones que tengan muchos comentarios que además generen conversación e interacción entre los propios usuarios. Contenido en vivo Facebook da mucho más alcance a los vídeos subidos directamente a su plataforma. De nuevo, para Facebook, lo importante es la interacción de los usuarios. Publicar vídeos Como decíamos en el punto anterior, los vídeos en vivo generan mucha interacción, pero si no puedes emitir de esta forma, otra opción es generar vídeos para luego subirlos directamente para que luego se puedan visualizar desde Facebook Watch, una plataforma en la que se centralizan todos los vídeos que se suben a la red social. Actualmente Facebook Watch no está operativa en España, pero es importante tener en cuenta dicha tendencia que no tardará en llegar a nuestro país. Inversión en publicidad Con la publicidad digital, puedes llegar a las personas adecuadas, con el mensaje apropiado y en el momento correcto. Además, puedes hacer un seguimiento de los anuncios y ver los resultados de rendimiento. Con los nuevos cambios en Facebook, invertir en publicidad será un paso importante para tener mayor presencia. En resumen, si tienes un perfil de empresa no olvides que es más importante la calidad que la cantidad y que hacer publicaciones todos los días no te garantizará tener mayor alcance. Además debes prever una inversión mensual en Facebook para hacer campañas

El primer uso registrado del término “Viernes Negro” no se aplicó a las compras navideñas, sino a la crisis financiera, concretamente, a la caída del mercado del oro estadounidense el 24 de septiembre de 1869. Una de las historias más extendidas detrás del origen de la tradición del Black Friday relacionada con las compras después del Día de Acción de Gracias está vinculada con los minoristas. Se dice que, después de un año entero de operar con pérdidas (en rojo) las tiendas supuestamente obtendrían ganancias (volver a negro) el día después del Día de Acción de Gracias, porque los compradores gastarían mucho dinero en productos con descuento. La verdadera historia detrás del Black Friday, sin embargo, no es tan alegre como los minoristas podrían hacernos creer. En la década de 1950, la policía de la ciudad de Filadelfia utilizó este término para describir el caos que siguió al día siguiente del Día de Acción de Gracias, cuando hordas de compradores y turistas de los suburbios inundaron la ciudad antes del gran partido de fútbol entre el Ejército y la Marina que se celebraba ese sábado todos los años. En 1961, el “Viernes Negro” se había hecho popular en Filadelfia, aunque no fue hasta finales de los 80 cuando los comerciantes encontraron la manera de reinventar el Black Friday y convertirlo en algo que repercutiera positivamente en ellos y en sus clientes. Desde entonces, la bonanza de ventas de un día se ha transformado en un evento de cuatro días, se ha extendido al resto del mundo y ha dado lugar a otros “días festivos” como el Cyber Monday. Desafortunadamente, hay mucho ruido cuando se trata de campañas de marketing durante el Black Friday. Estas son algunas maneras de diferenciarnos del resto: Tarjetas regalo. Las tarjetas de regalo siguen siendo un regalo navideño muy popular, y además son excelentes para los negocios. Encuentra tu gancho. Al crear campañas de marketing para el Black Friday, piensa en algo específico y único. ¿Qué puede ofrecer tu negocio que sea mejor que la competencia? Júntate con otras empresas pequeñas. Puede ser difícil hacerse oír bajo el bombardeo publicitario de las grandes cadenas. Asociarse con otros pequeños comercios y concentrar los esfuerzos en un objetivo común, puede atraer a los compradores. Agrupa productos. Otra gran idea de marketing es agrupar productos en lugar de venderlos individualmente. No solo los packs son excelentes regalos, sino que también son una excelente manera de aumentar las ventas a un precio ligeramente superior. Recompensa a tus seguidores en las redes sociales. Si quieres dar a tus cuentas en redes sociales un impulso extra durante la temporada navideña, trata de incentivar a tus clientes con descuentos especiales. El Black Friday, sin embargo, también puede generar cierta presión a las hora de aplicar los descuentos, al fin y al cabo todo el mundo quiere hacerse notar y esto hace que se vuelva muy competitivo. Pero si sabemos jugar bien nuestras cartas, es una buena forma de aumentar el tráfico y las

Cocina del Bierzo es un portal Web que nació para exaltar y divulgar la gastronomía berciana y todo lo que se relaciona con ella: restaurantes, alojamientos, recetas, noticias gastronómicas, concursos, jornadas… En el último año, y tras un importante crecimiento, la Web se ha actualizado mejorando la navegación gracias a su imprescindible funcionalidad responsive, que permite que sea fácil de visualizar sea cual sea el dispositivo desde el que se acceda. SEO El SEO, Search Engine Optimization o en español Optimización de Motores de Búsqueda, es un conjunto de acciones on-page enfocadas a mejorar el posicionamiento de una página web. Requiere de un esfuerzo continuado sobre la propia página web para gestionar sus palabras clave, imágenes, tiempo de carga… Es un posicionamiento más lento pero con muy buenos resultados a medio-largo plazo. Cocina del Bierzo está optimizada para un posicionamiento SEO de alto impacto, cuidando elementos tan importantes como: Las etiqueta de título. La meta descripción. La distinción de encabezados. La nube de palabras clave. Los atributos Alt de las imágenes. Los enlaces de página, pues estos generan valor de una página a otra, pero teniendo en cuenta que no hay que abusar de ellos; la adición de enlaces innecesarios diluirá el valor potencial atribuido a los demás enlaces. También conviene tener en cuenta que no haya enlaces rotos y evitar que las URL tengan guiones bajos o caracteres conflictivos. Prescindir del uso de factores limitantes como el uso de Flash o marcos. Los motores de búsqueda rastrean las webs buscando palabras, frases y términos relacionados que se repiten de manera natural. Estas keywords o palabras clave indican a los motores de búsqueda de qué temas trata cada sitio web. Público objetivo Principales ciudades de procedencia: Madrid (15%), León (8,50%), Ponferrada (7,30%), Barcelona (5,70%), Valladolid (3,80%) Hay preferencia de visitas del público femenino: 67,4% de mujeres, frente al 32,6% de hombres Por edades está muy repartido, siendo la franja de edad que predomina entre los 55-64 años, dato curioso e indicativo de que las redes sociales y los portales web pueden ser un canal de referencia para consumidores de cualquier franja de edad. En atención al origen del público objetivo, podemos determinar que Cocina del Bierzo es una canal de referencia y promoción turística y gastronómica para personas interesadas en el Bierzo. Presencia Todos los restaurantes y alojamientos suscritos a Cocina del Bierzo cuentan con la siguiente presencia en la Web: Presencia en el menú. Ficha de restaurante y/o alojamiento. Banner rotativo al final de cada uno de los artículos. En definitiva, Cocina del Bierzo es una alternativa para todos aquellos restaurantes y alojamientos que estén interesados en tener un plus de presencia online en un medio cuidado y con contenidos de calidad, y quieran llegar a su público objetivo.